由赵又廷和宋佳担纲主演的微电影——《神奇爸爸》在微博上掀起了一阵热浪，用魔幻而温情的手腕，刻画出了在快速发展的社会中，以全体家庭作为奋斗动力的人群“无处不担当”的故事，触摸到这个时期许多人焦虑背后的深刻缘故原由，一韶光引发了浩瀚用户的谈论。
如果说，《神奇爸爸》是一部交响乐中最华美的高潮部分，那么，当我们补足全新BMW X3上市这部交响乐的其他部分，合营新浪、微博的传播资源，情绪沟通、预报上市、上市引爆、沉淀车型认知，有节奏的运营与资源搭配，就可以从中不雅观察到，为什么全新BMW X3的上市能够引发轰动！
奏响序曲
BMW X3超前精准沟通
智能人机交互系统、自然语音识别、手势掌握……全新BMW X3上更新的自然语音系统，对付喜好汽车和科技的人群来说，这些车型亮点成为极具诱惑力的要素。
如何让消费者率先得知全新BMW X3的车型亮点和即将上市的信息呢？品效通成了这一需求最好的催化剂。大数据无处不在的移动互联时期，由数据剖析出的用户标签、浏览习气、兴趣来进行推送，品效通的精准触达早已在过去无数成功案例中验证了效力。全新BMW X3精心制作的车型短视频，在距上市两个月时，经由品效通推送给消费者，先声夺人，吸引潜在用户兴趣，打开用户的期待视野，奏响全新BMW X3上市序曲。
预热•小步舞曲
超强运营吸引关注
爱情、屋子、事情、家庭……当这统统生活中的难题降临时，人的压力非常大。想要在这些生活中的难题里游刃有余，担当是必不可少的。
全新BMW X3非常敏锐地捕捉到“担当”这一社会中坚力量的情绪共鸣点，在承担起属于自己的任务时，一己之力或许会让人感到怠倦、辛劳，这时全新BMW X3提出“无处不担当”的代价理念，车型自身蜕变实力出场，就让消费者感到自己的想法得到了理解，情绪共鸣就在这一刻产生了。
宝马中国应时放出由赵又廷和宋佳主演的微电影《神奇爸爸》精剪预报片，让用户窥见微电影“无处不担当”的故事一角，勾引情绪倾泻和消费者谈论的方向。
赵又廷和宋佳各自发布微博，以拍摄时全新BMW X3带来的体验进行声援并且留下微电影正片的发布日期，勾起粉丝和用户对电影的期待和兴趣。
《神奇爸爸》引发网友热议的同时，新浪和微博迅速为宝马展开一系列的宣扬，比如：宝马、新BMW X3、赵又廷、宋佳等有关车型/明星的语义词成为微博语义橱窗的触发关键词，为#全新BMW X3#话题引流；新浪新闻黄金信息流、品效通、微博PC端首页顶部公告等黄金资源助阵，使得全新BMW X3上市信息逐渐进入用户视野。用户纷纭在话题下盖楼对明星、车型和代价理念展开谈论，双平台传播资源协同预热，传播节奏渐次紧凑，一曲上市交响乐已经渐入佳境。
上市期•奏鸣曲
奏响车型上市最强音
全新BMW X3上市当天，《神奇爸爸》正式上映。
从真实情绪出发，才能真正让消费者产生情绪共鸣。一个通俗俗通、奋斗在职场中的爸爸，却是一个家庭的支柱，是孩子心目中的英雄。
爸爸由于事情，不能参与孩子的发展时，在孩子的抱负中，爸爸会化身超级英雄，击败“开会”、“客户的需求”等“妖魔坏人”，这时，全新BMW X3作为超级英雄的座驾，一次次的帮助爸爸成功打败妖魔，及时赶回孩子身边。
亲子关系，职场与家庭的平衡、抱负与现实，取材于每个人都会碰着的情形，通过短短14分钟，《神奇爸爸》激烈的抵牾冲突，让用户觉得这个故事是发生在我们身边，乃至是身上的事，深深的触动消费者的心神，而《神奇爸爸》也为这种抵牾供应理解决方法——全新BMW X3的车型实力，可以让我们“无处不担当”。随着电影情节的展开，消费者的情绪方向逐渐朝全新BMW X3偏移。
根植于内心深处的感情或冲动，经由社交平台迅速扩散到全网，形成情绪共振，就会转化为巨大的传播力量。赵又廷和宋佳的粉丝头条将全新BMW X3阅读量提升2420万，直接带来376万微电影播放量，用户的自发转发、评论也引发了围不雅观，末了播放量定格在676万次。
自然而真情流露的电影情节，网友纷纭表示：“一个平凡而神奇的故事，温暖而有力量”。片尾涌现全新BMW X3“无处不担当”的代价理念后，也让网友献上了衷心的祝福：“祝X3大卖”。
伴随着《神奇爸爸》在微博上的热度大爆发，这部上市交响乐奏响了最强音。新浪、微博双平台资源火力全开，开机报头传达给海量用户、语义橱窗直打仗发微电影传播扩散、品效通精准推送至明星粉丝和汽车兴趣人群，新浪新闻APP上市big day直播, 结合产品上市及电影TVC正片上线，通过@安然出行、@开车编辑部等kol矩阵进行线上同步多方位传播，助长品牌传播声势，并吸引更多网友关注。
扫尾期•回旋曲
拨动深化用户认知的末了一个音符
九宫格、意见意义视频、电影花絮……通过@新浪娱乐、@搞车大魔王等大号，合营持续发挥明星微电影的影响力，环绕微电影宝马X3的核心产品力进行细致的解读和通报，让网友进一步感知到全新BMW X3的代价，深化全新BMW X3车型亮点，使得车型上市进一步传播发酵。
全新BMW X3上市从一个走心的微电影出发，与用户深情沟通。经由新浪和微博双平台的社会化传播，为#全新BMW X3#话题带来了1.1亿阅读量，上市核心期间，车型微博阅读量累计达6亿, 仅在上市当天阅读量峰值就达到1.2亿，用户对宝马X3各维度的认知均有提升，对车型感性认知全面提升，使BMW X3营销代价最大化，奏响车型上市最强音，全新BMW X3 “无处不担当”的品牌形象在微电影中得到淋漓尽致的展现，用户沉淀为主要的社交资产，为热点车型上市供应了又一经典案例。
如何打造一个新车上市热点事宜？对付品牌而言，有好的内容当然主要，但平台却是将内容升格成为热点事宜至关主要的推手，新浪微博与BMW的联手将车型上市打造成刷屏级热点值得让人借鉴的地方在于，好的内容通过超过一亿汽车兴趣用户、月活达到4亿用户的微博和拥有浩瀚营销工具的新浪，通报给广大用户，使好的内容爆发出巨大的影响力，形成口碑效应，进而使品牌沉淀社交资产。