在中国文学批评史上有一部主要的作品，叫《二十四诗品》，相传为晚唐墨客司空图所作。
《二十四诗品》按诗歌意境和美学风格，将诗风划分为24种，包含雄浑、冲淡、纤秾、高古、典雅、洗炼、劲健、绮丽、旷达等等，每一种风格都用一句四言诗进行概括描述，比如它对“清奇”这一诗歌风格的描述如下：
娟娟群松，下有漪流。晴雪满竹，隔溪渔舟。可人如玉，步屟寻幽。
载瞻载止，空碧悠悠，神出古异，淡不可收。如月之曙，如气之秋。
它对“蕴藉”诗风的描述也非常有名，个中的“不着一字，尽得风骚”屡被后世用为难刁难风格委婉蕴藉之作的最高讴歌：
不着一字，尽得风骚。语不涉己，若不堪忧。是有真宰，与之沉浮。
如渌满酒，花时反秋。悠悠空尘，忽忽海沤。浅深聚散，万取一收。
能被纳入《二十四诗品》的诗歌风格，都是在当时被认为具有审美代价的风格，大致可以翻译成“美好诗歌的二十四种打开办法”。一千余年过去，人们欣赏笔墨作品的审美基准线并没有发生质的改变，只是在不同期间、不同的背景和不同感情之下会有产生相应的偏好，比如宋朝在严厉的政治场合排场影响下，诗歌风格也趋于内敛，兴起了以吟咏书斋生活、讲究考虑笔墨为创作方向的“江西诗派”。
那么在当代，又有哪些笔墨风格能够格外戳中人们的感情和喜好呢？本日这篇推文想先磋商一下“如何写出治愈风格的文案”。
如何写出治愈系文案？
当代人太须要治愈了。窒息的地铁车厢、电子狗链般的即时办公软件、回不及时的伴侣、突如其来的疫情，都在同心协力地耗光人们的“电量”，无论是身体上还是精神上，人们都陷入了一种“虽然没什么病但是很须要治愈”的状态。成年人的焦虑就像一只黑洞，而治愈就像一种神秘的力量，能将它照亮，哪怕只有短短的几分几秒。它可能是一只猫的粉色肉垫，也可能是不雅观看5分钟的切肥皂ASMR短视频，同样可能发生在清空购物车那一瞬间。
和治愈的食品、电影、游戏和其他各种治愈系产品一样，具有治愈能量的文案更能触动当代人须要呵护的感情。有哪些详细的技巧可以帮助我们写出有治愈感的文案，去软化消费者心中那层抵触广告的保护壳呢？情绪提纯、表达办法、笔墨质感、场景营造，这四个维度都是精确的解题方向。
1. 情绪提纯：越纯粹越动人
当代人的情绪是多元而繁芜的，但越是如此，人们就越随意马虎被纯粹的情绪所打动。文案创作者可以做的，便是用笔墨构建一个不含杂质的乌托邦，对人类纷繁繁芜的情绪进行“提纯”，把个中最有力量也最能引发共鸣的部分展示出来。
比如：“学会与自己和平相处”便是许多当代年轻人乃至是年父老的一门“必修课”，而在这件事上大部分人都是充满焦虑的，比起如何处理一个难缠的客户、如何哄好生气的伴侣都更难。
日本LUMINE百货的广告文案在提纯情绪方面就堪称高手，它推出的系列文案都瞄准了年轻女性在认识自己、塑造自己的进程中出身的细微心绪，并从中提炼出正面的能量，配以缤纷的画面。
看似云淡风轻的喃喃自语，读起来却是温暖又振奋：
我想要让自己变得像大家鼓励我的一样美好。
就寝不敷？流言蜚语？不不，只有无聊与
去年的衣服不再得当了。由于我变成了新的我了啊。
总是不恋爱，会变懦弱的，总是在恋爱，会变薄弱的。
想哭的时候，就换上新衣吧。
每一句文案都稳稳地戳在了女孩子们“想要变得更好、想要变得更美”的情绪需求上，撇去了自我疑惑、孤独懦弱和过度期盼的浮沫，独白体的文案将感情进行了提纯，只锁住了武断地为自己打气，暗中创造出“换上新衣”与“变得更美好”之间的关联，原来购物就会刺激人们多巴胺的分泌，使人感到愉悦。LUMINE百货的广告文案在为女孩们注入了治愈能量的同时，也顺便撬开了她们的钱包。
在压力爆棚的成人间界，偶尔的偷
台湾奥美环绕“大人的任性”推出过一组文案，每一句都能击中急需被治愈的成年人。“再追一集，直到网络到能做出美梦的情节才去睡”，把早睡早起丢到一旁，熬夜追一部无脑的爽剧，是多少人纵容自己探求治愈的写照。
“酒喝不足多，至心话什么时候说”“本日喝水量不敷，就在威士忌里加点冰填补”切实其实便是“周五不饮酒枉来世上走”的文艺版，绷得太紧的神经，必须要酒精来放松呀；“放工就要头也不回，休假就要已读不回”“心里有事，请个事假”道出了多少社畜的心愿，让即时办公软件里的“已读”见鬼去吧，想想都令人愉快。
“放空比没空境界高多了，值得好好练习”“
2. 深深的洞察，轻轻地表达
治愈是一种须要精准拿捏的感情，太轻就成了不痛不痒，太重就会催民气肝，想要达到治愈的效果，就须要做到举重若轻的“刚刚好”。而在那些治愈民气的文案背后，实在都埋藏着深刻的洞察，把这种洞察用举重若轻的办法表示出来，达到“刚刚好”的平衡，才能让人以为既可爱又不肤浅，每一句看似云淡风轻的笔墨背后都有沉甸甸的感情在里面，这样的笔墨每每最具治愈的力量。
这样的感情拿捏与表达，中国古代的墨客就很善于。比如唐代墨客卢仝《有所思》中最为人称道的一句，“相思一夜梅花发，忽到窗前疑是君”，把抽象的思念写得看得见闻得着，让人仿佛看到梅花枝条伸展到窗前，影子印在帘上的影影绰绰，因此产生了“忽到窗前疑是君”的幻觉，让人误以为是思念的人回来了。
诗句描述的只是梅花长到窗前的环境，把感情藏在了清新的笔墨背后，读来蕴藉又深情。
又比如古诗十九首《行行重行行》一诗中的“思君令人老，岁月忽已晚，弃置勿复道，努力加餐饭”，明明已经思念到令人变老了，但惦记的话终极也没有说出来，只有一句“努力加餐饭”，叮嘱思念到人好好用饭保重身体要紧，可谓朴实无华又情深意切。
日本寺庙布告栏的方丈标语曾经在社交网络红极一时，这些标语言辞简洁又直指灵魂，在令民气服口服的同时也有疗愈的功效。比如“除了去世亡，别的都是擦伤”，就举重若轻地见告大家可以放下执念，那些被认为过不去的坎实在只是轻微的擦伤而已。
又比如“每个人都有几个自己无法体谅的人，但记住这些仇恨的人，只有自己一个”“生气的时候就念南无阿弥陀佛”也是异曲同工，让人忍不住对着方丈点头称是；除了这些，还有画风更加清奇的文案，比如“不是发际线退却撤退了，而是人生进步了”“偶尔涌起的不是干劲儿，只是一时兴起”“有空在网上辱骂他人，不如多念几句阿弥陀佛”，真是既呆萌又正义，令人茅塞顿开。
日本新潟县长冈市“吉乃川”制酒公司的文案，就善于瞄准饮酒者的心情，文案仿佛散发着淡淡的酒喷鼻香，萦绕在浓浓的感情之上。
比如这一句“在东京失落恋了，幸好，酒很强劲”，只字不提失落恋带来的痛楚，只说“酒很强劲”，把借酒浇愁都藏在笔墨背后，让人读来会心一笑。“酒，两个人分着喝就会以为更暖，来自雪国的夫妇，可真叫人艳羡啊”，冬日里分喝一壶暖酒，治愈力满分。
3. 锁定场景和意象
那些具有治愈能力的笔墨，每每都有一些共同特点，比如在笔墨中会频繁涌现一些固定的场景和意象，这些场景和意象常日本身就有治愈属性。
那么哪些意象和场景天生就有治愈力呢？
森林、湖泊、白云、微风、阳光，大自然的疗愈力是第一等的，这些意象如果被高频地组合在一起，就随意马虎产生治愈的效果；小猫小狗小孩，熊猫考拉羊驼，年糕糯米丸子饭团子，软绵绵的动物和食品也是治愈能量之源；此外，与朋友谈天、与恋人闲步、和孩童嬉戏，诸如此类生命中的看似稀松平常“高光”时候，也是具有治愈力的场景。
宜家在产品文案中，就常常利用上述令人感到治愈的意象与场景，不管通报其温暖的品牌调性，比如这款塞恩平织地毯的文案：
地毯冬日的
小表妹捧着《黑兔和白兔》
坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来
冬日、地毯、儿童绘本、小女孩和犯困的猫，可以说集齐了必备元素，可以召唤“治愈”了。
日本的iichiko烧酒30年来持续推出系列海报，文案读起来就十分治愈。海报中的产品被放置在各式各样的场景中，每张海报上仅有一句大略的文案：
在烧酒里兑点风（1986.05.）
今日与东风相会（1995.03.）
先走的，是风（1996.10.）
去往云流去的方向（2003.07.）
花间一壶酒（1987.01.）
两人对酌山花开（1988.01.）
沿着花的去向走（1991.02.）
这是阳光照射后盛开的花（2011.01.）
分别时总有白花绽放（2014.01.）
在绿荫下偷
发言不知不觉中变长了（1988.12.）
像以前一样逐步地聊吧（2007.04.）
好吃的鱼、美味的酒、因陋就简的歌（1989.09.）
在上面三组iichiko烧酒文案中，就可以看出一些规律，比如在第一组中，无论是“在烧酒里兑点风”还是“今日与东风相会”，都涌现了“风”和“云”这样的意象，读起来很有空气感和蓬松感，配上空旷简约的海报画面，令人神清气爽。
而第二组中，无论是直接引用李白诗歌的“花间一壶酒”“两人对酌山花开”“分别时总有白花绽放”，阳光、花、酒、树荫、偷
第三组文案中，”发言不知不觉中变长了”“像以前一样逐步地聊吧”，勾勒出一边对酌一边匆匆膝长谈的朋友相处光阴，“好吃的鱼、美味的酒、因陋就简的歌”也是一副闲散放松的朋友相聚光景，这些笔墨构建起来的，都是一看到就令人觉得放松的场景，而笔墨的治愈力也随着这些场景的展现油然而生。
4. 笔墨去锋利度
治愈系的文案有一个主要的特点，便是笔墨去锋利度，锋利度意味着攻击性，这样的笔墨会让人精神紧张，而那些看上去钝钝的、圆润的笔墨才能营造出柔柔的质感。哪些技巧可以帮助我们打造去锋利度的文案呢？
日本JR铁路曾出过主题为“青春18”的海报，目的是推广公司推出的“青春18乘车券”，虽然名叫青春18车票，但对利用者并没熟年龄限定，所有的人都可以利用，持有青春18车票的用户可以在规定的期限里任选5天，随便乘坐整日本JR的普通车。
每一张宣扬海报上，都是一副沿途美景加一句大略的文案：
去探求那个时候的蔚蓝吧。
“啊，便是这里！
”，一定会有那样一个车站吧。
在自己的房间里，怎么可能思考人生嘛？
那样的景致，是没办法作为当地货带回家的事物啊。
走到哪里都像现在一样聊下去吧。
不要只是说“大家永久都是好朋友”，就现在，一起出发吧。
你也有过不经思虑地，就在某个车站下车的时候吗。
那是一个列车对我说，“慢点走吧”的夏天。
一瞬间下定的小小决心、旅途中的幽思、交情的誓言，都是青春纯挚噜苏的心绪，在“青春18”的海报中，翻译后的文案都有一个共同点，那便是句子里都包含1-2个语气词，让文案的口吻变得放松。
就像日常与朋友的谈天那样，比如“去探求那个时候的蔚蓝吧”“在自己的房间里，怎么可能思考人生嘛？”，用日常的语气平衡了文艺气息，读起来绝不造作，而是让人以为治愈又亲切。
语气词的恰当利用，能通过口语化来有效地降落措辞的锋利度。除了语气词之外，不在文案中出过于专业、冷僻的词汇，也能拉近读者与笔墨的间隔感，起到软化笔墨降落锋利度的浸染。
结语
当代人类，每一天都在经历日常生活所带来的“小型创伤”，而治愈系的文案就像一片创可贴，让（至少是短暂地让）用户感到放松和逃离，就像同一个语气优柔的交谈者进行了一场如沐东风的发言般舒适。有机会的话，试着用足够纯粹的情绪、圈定好范围的措辞意象和场景、举重若轻的表达技巧和去锋利度的笔墨，与用户进行一场治愈的发言吧，没准创作中的你，也会被自己治愈。
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